تبلیغات یعنی با زبانی روان و قابل‌درک، مخاطبان و بازار هدف را به استفاده از یک خدمت یا تهیه یک کالای خاص متقاعد کنیم. اما تبلیغات در بستر فضای وب، فراتر از این تعریف است. بی‌تعارف، می‌توان گفت که تبلیغات اینترنتی و آنلاین، هنر استفاده از اینترنت برای انتقال پیام‌های هدفمند بازاریابی به مخاطبان موردنظر است؛ بی‌آنکه نیازی به شناخت دقیق تمامی افراد در جامعه هدف باشد. در واقع، این شیوه تبلیغاتی برای دسترسی به تک‌تک کسانی طراحی شده که به اینترنت دسترسی دارند و مشتری بالقوه کسب‌وکار شما محسوب می‌شوند.
این روش از دو جنبه بسیار مفید است:
- از یک‌سو، به جذب ترافیک بیشتر و افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
- از سوی دیگر، امکان بررسی و مطالعه دقیق اثرات تبلیغات را فراهم می‌آورد؛ موضوعی که در تبلیغات سنتی معمولاً دشوار است.
همچنین، تبلیغات آنلاین غالباً به‌صورت هدفمند طراحی می‌شود تا مشتریان یا مخاطبان را به انجام یک اقدام مشخص، مانند «خرید»، ترغیب کند. به بیان ساده، برندها از ادتک (Ad Tech) یا فناوری تبلیغات بهره می‌گیرند تا درآمد و سود بیشتری کسب کنند.
با وجود تمام این تکنولوژی‌ها و ابزارها، می‌توان گفت مهم‌ترین نکته‌ای که باید بدانید این است که بهترین روش تبلیغات اینترنتی برای کسب‌وکار شما چیست. شما بهترین کسی هستید که می‌توانید این راه را شناسایی کنید. به همین دلیل، در ادامه به بررسی روش‌های موجود در بازار می‌پردازیم تا بتوانید بهترین گزینه را برای خود انتخاب کنید.
انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی
روش‌های تبلیغات اینترنتی بسیار گسترده‌اند و امکانات متنوعی در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهند. در ادامه، به بررسی مهم‌ترین این روش‌ها می‌پردازیم:
۱. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (Social Media Advertising)
شبکه‌های اجتماعی بر اساس الگوریتم‌های متنوعی عمل می‌کنند. برای موفقیت در این بستر، ابتدا باید این الگوریتم‌ها را شناخت و سپس استراتژی بازاریابی مناسب برای هر شبکه اجتماعی طراحی کرد.
مهم‌ترین مزیت تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی این است که در بسیاری از آن‌ها می‌توانید کالای خود را به‌صورت رایگان معرفی کنید. علاوه بر این، ابزارهای تحلیلی پیشرفته‌ای در اختیار شما قرار می‌گیرد تا عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید.
چه یک توییت بزنید، چه پستی در اینستاگرام منتشر کنید، یا کمپینی جامع در شبکه‌های مختلف طراحی کنید، شبکه‌های اجتماعی ابزار قدرتمندی برای افزایش آگاهی از برند و تعامل با مخاطبان هستند.
۲. بازاریابی محتوایی (Content Marketing)
یکی از بهترین روش‌های معرفی برند و پیام شما به مخاطبان، بازاریابی محتوایی است. این روش که به‌عنوان “مادر” تبلیغات شناخته می‌شود، بر خلق محتوای ارزشمند و مرتبط تمرکز دارد.
بازاریابی محتوایی می‌تواند باعث بهبود سئو سایت یا پلتفرم شما شده و ترافیک ارگانیک و مداومی برایتان ایجاد کند. محتوای خوب وفاداری کاربران را افزایش داده و آن‌ها را به مشتریان بلندمدت تبدیل می‌کند.
همچنین، با پرداخت هزینه برای نمایش محتوا در وب‌سایت‌های مرتبط، می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهید. در بلندمدت، حتی می‌توانید وب‌سایت خود را به پلتفرمی برای تبلیغات سایر برندها تبدیل کنید و از این طریق درآمدزایی داشته باشید.
۳. تبلیغات همسان (Native Advertising)
تبلیغات همسان به شکلی طراحی می‌شوند که به‌صورت طبیعی و هماهنگ با محیط محتوایی نمایش داده شوند.
به‌عنوان مثال، ممکن است هنگام جست‌وجوی عبارتی در گوگل، لینک‌هایی با برچسب Ad مشاهده کنید که نشان‌دهنده تبلیغات همسان است. این روش کاربران را آزار نمی‌دهد، زیرا محتوای تبلیغاتی کاملاً مرتبط با نیاز و جست‌وجوی آن‌ها است.
مهم‌ترین مزیت تبلیغات همسان این است که به دلیل تطابق با نیاز کاربران، نرخ تعامل و اثربخشی بالایی دارد.
۴. تبلیغات نمایشی (Display Advertising)
تبلیغات نمایشی یا بنری شامل محتوای تصویری، ویدئویی یا گرافیکی است که در وب‌سایت‌های دیگر نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات مشابه بیلبوردهای شهری، به‌دنبال جلب‌توجه مخاطبان هستند.
نکته مهم در تبلیغات نمایشی این است که باید بنرها در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های پرمخاطب و مرتبط نمایش داده شوند تا بازدهی بیشتری داشته باشند. هرچند این روش ممکن است در مقایسه با گذشته کمتر مورد توجه باشد، اما هزینه پایین و گستردگی آن همچنان برای بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی موثر است.
۵. بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
بازاریابی ایمیلی یکی از مستقیم‌ترین و موثرترین روش‌های تبلیغات است. این روش بیشتر برای حفظ ارتباط با مشتریان فعلی و افزایش وفاداری آن‌ها استفاده می‌شود.
ایمیل مارکتینگ به شما کمک می‌کند تا اطلاعات جدیدی درباره محصولات، خدمات، یا تغییرات کسب‌وکارتان به مشتریان ارائه کنید. همچنین، این روش به دلیل ارتباط مستقیم، می‌تواند نرخ بازگشت سرمایه قابل‌توجهی داشته باشد.
۶. تبلیغات ویدیویی (Video Advertising)
تبلیغات ویدیویی یکی از محبوب‌ترین و تاثیرگذارترین انواع تبلیغات در فضای آنلاین است.
چه در ابتدای ویدئوهای یوتیوب و آپارات و چه به‌عنوان بخشی از یک کمپین، محتوای ویدیویی می‌تواند ترافیک زیادی به وب‌سایت شما هدایت کند. از آنجا که امروزه بخش عمده‌ای از محتوای مصرفی کاربران به‌صورت ویدیو است، این نوع تبلیغات نرخ بازدهی بسیار بالایی دارد.
تبلیغات ویدیویی می‌توانند اثربخشی تبلیغات تلویزیونی سنتی را به فضای دیجیتال بیاورند و در عین حال، با امکانات مدرن دیجیتال ترکیب شوند.
روش‌های جدید تبلیغات اینترنتی
با پیشرفت فناوری و نگرش‌های نوین، روش‌های تازه‌ای برای تبلیغات اینترنتی به وجود آمده‌اند. فناوری تبلیغات (Ad Tech) به‌صورت مداوم در حال تغییر، تحول و ارتقاء است. در ادامه، به مهم‌ترین روش‌های جدید تبلیغات اینترنتی اشاره می‌کنیم:
۱- تبلیغات کلیکی (Cost-Per-Click – CPC)
یکی از کارآمدترین و محبوب‌ترین روش‌های جدید تبلیغات اینترنتی، تبلیغات کلیکی است که با نام CPC نیز شناخته می‌شود. این روش به شما اجازه می‌دهد کلمات کلیدی خاصی را در موتورهای جستجو تبلیغ کنید. در این روش، شما با سایر تبلیغ‌کنندگان برای جایگاه تبلیغاتی در نتایج جستجوی آن کلمه کلیدی رقابت می‌کنید. اگر پیشنهاد شما برنده شود، تبلیغ شما در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. هزینه تنها زمانی از شما کسر می‌شود که کاربری روی تبلیغتان کلیک کند.
مزایا:
- پرداخت هزینه فقط به ازای کلیک.
- کاهش هدررفت بودجه تبلیغاتی.
- ابزارهای کاربردی مانند Google Ads برای شروع سریع و موثر.
این روش یکی از موثرترین ابزارهای تبلیغاتی در دیجی‌کالا نیز محسوب می‌شود.
۲- تبلیغات ریمارکتینگ (Remarketing)
ریمارکتینگ یکی از زیرشاخه‌های تبلیغات کلیکی (CPC) است. در این روش، تبلیغات شما به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا محصولات خاصی را جستجو کرده‌اند.
مزایا:
- کمک به یادآوری برند و افزایش تعامل مداوم با کاربران.
- تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب.
- ایجاد مراجعه‌های مکرر به وب‌سایت، که منجر به افزایش فروش می‌شود.
این روش به‌ویژه برای ایجاد برندسازی پایدار و حفظ ارتباط مستمر با مشتریان بالقوه طراحی شده است.
۳- تبلیغات اپلیکیشنی (App Advertising)
این روزها، تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل و حتی نرم‌افزارهای دسکتاپ بسیار رایج است.
ویژگی‌ها:
- نمایش تبلیغات به صورت بنر، ویدئوهای کوتاه یا گیف در حاشیه اپلیکیشن‌ها.
- هدف‌گیری کاربران در محیطی که زمان زیادی را در آن سپری می‌کنند.
بیشتر افراد، به‌ویژه در جهان مدرن، وابسته به گوشی‌های هوشمند خود هستند. سرویس‌هایی مانند Google Ads نیز تمرکز ویژه‌ای بر این نوع تبلیغات دارند، چرا که کاربران بیشتر از اپلیکیشن‌ها نسبت به مرور وب استفاده می‌کنند.
روش‌های تبلیغات در دیجی‌کالا
دیجی‌کالا علاوه بر بهره‌گیری از روش‌های رایج تبلیغاتی، با توجه به داده‌ها و امکانات خود، خدمات تبلیغاتی متنوع و هدفمندی را برای فروشندگان ارائه کرده است. در ادامه، برخی از این روش‌ها را بررسی می‌کنیم:
۱- تبلیغات پیامکی (SMS Marketing)
دیجی‌کالا با استفاده از فناوری تبلیغات (Ad Tech)، تبلیغات پیامکی را به شکلی هدفمند اجرا می‌کند. این روش با تحلیل داده‌های کاربران، از جمله تاریخچه خرید و جستجو، پیامک‌های مرتبط و مناسب را به مخاطبان ارسال می‌کند.
ویژگی‌ها:
- افزایش تعامل و وفاداری مشتری.
- اطلاع‌رسانی درباره محصولات یا خدمات جدید.
برای اطلاعات بیشتر، به مقالات «تبلیغات پیامکی دیجی‌کالا چیست و چه مزایایی دارد؟» و «چگونه در دیجی‌کالا تبلیغات پیامکی انجام دهیم؟» مراجعه کنید.
۲- تبلیغات نمایشی دیجی‌کالا (Display Ads)
دیجی‌کالا با تجربه و هوشمندی در اجرای تبلیغات نمایشی، فرصت مناسبی برای تبلیغ کالاها یا خدمات فروشندگان فراهم کرده است.
ویژگی‌ها:
- طراحی بنرهای جذاب و دیدنی.
- نمایش تبلیغات در وب‌سایت‌های پربازدید و منتخب.
این تبلیغات در خود وب‌سایت دیجی‌کالا نمایش داده نمی‌شوند، اما همچنان تأثیرگذاری بالایی دارند. برای اطلاعات بیشتر، مقالات «تبلیغات نمایشی دیجی‌کالا چیست؟» و «چگونه در دیجی‌کالا تبلیغات نمایشی (در وب) انجام دهیم؟» را مطالعه کنید.
جمع‌بندی
روش‌های جدید تبلیغات اینترنتی با تکیه بر فناوری‌های پیشرفته و تحلیل داده‌ها، به برندها و کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشند. دیجی‌کالا نیز با ارائه ابزارها و خدمات نوآورانه، فضایی حرفه‌ای برای تبلیغات آنلاین فراهم کرده است. با انتخاب هوشمندانه این روش‌ها می‌توانید به اهداف بازاریابی و فروش خود نزدیک‌تر شوید.
